在贸易摩擦升级之后，苹果在中国首次降价。

据报道，5月10日向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价，给相当大一部分批发商打了个措手不及。调价通知，显示苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元，（折合人民币1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元。

至于苹果为何急匆匆的降价，或许与今年的“6·18”活动有关。根据平台公告，淘天与京东均会在5月13日晚8点抢跑大促，较之去年，“6·18”时间覆盖范围首次提前至5月中旬。根据天猫的规划，在节奏上，“6·18”第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。而京东将在5月13日晚8点启动心动购物季，5月31日晚8点正式启幕“6·18”。

为此，赶在5月13日之前降价，有渠道商认为苹果此次调价就是在为即将到来的“6·18”大促做准备。目前iPhone 16 Pro Max京东三个版本分别为9299元（256GB）、11299元（512GB）、13299元（1TB）。预测入门级的 256GB 版本在 618 期间叠加国补有望实现 7400 元以内，128GB 的 iPhone 16 Pro 有望达到 5600 元以内。

已经多次降价

值得注意的是，与之前iPhone 系列相比，iPhone 16系列在发布会后已经多次降价。去年10月21日晚8点开始，iPhone 16系列最高优惠1600元。发布仅一个月的iPhone 16全系迎来官方降价，这也是新机发布以来首次在官方渠道降价。

根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全券后起售价来到5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近第三方渠道价。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。

元旦之后，苹果又掀起了一轮降价潮。这据苹果中国官网公布的新年促销活动，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式购买指定产品的用户，最高优惠800元。1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。iPhone16年货节券后价格4999元起，IPhone16 Plus券后价格5999元起，iPhone16 Pro券后价格6999元起，iPhone16 Pro Max券后价格8999元。

大中华区销量已连续七个季度下滑

财报显示，苹果公司2025财年第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润247.8亿美元，同比增长4.8%，但大中华区连续七个季度下滑。从各地区市场来看，美洲地区、欧洲地区和大中华区是苹果公司本季度最主要的三大收入来源，其中仅有大中华区收入出现下滑，而其他地区都有不同幅度的增长。具体来看，本季度美洲地区的收入占比达到42.3%，同比增长8.2%；欧洲地区同比微增1.3%，而大中华区同比下滑2.3%。

TechInsights最新报告显示，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长9%，达6870万部，已连续五个季度保持增长。而华为以20%市场份额居首，小米以19%紧随其后，OPPO（含一加）与vivo分列第三、四位，市场份额分别为16%与15%，出货量同比基本持平；苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。

从年度市场份额变动趋势来看，苹果面临的竞争压力更为显著。CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示，2022-2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。同期，以华为为代表的国产手机品牌加速高端市场布局，华为在2022-2024年的高端市场份额从12%提升至29%；若整合其他国产手机品牌数据，三年间国产手机在高端市场的整体占比已从25%增长至46%。

高利润空间一步一步在收窄

作为手机市场最能赚钱的品牌，在关税摩擦升级之下，苹果的高利润空间一步一步在收窄。

目前，苹果公司每年销售约2.2亿至2.3亿部iPhone，其中约三分之一销往美国。根据摩根士丹利的估算，目前作为苹果公司最大盈利产品的iPhone，约87%在中国生产。大约五分之四的iPad和60%的Mac也是在中国生产的。这些产品加在一起约占苹果公司年收入的75%。而印度的iPhone生产设施目前撑死只能每年生产约3000多万部iPhone，印度的生产显然并不足以完全满足美国的需求。

此外由于零部件产地都在中国、印度等国家，叠加成本、工艺等限制，在美国完全生产组装苹果手机也不现实。相关数据显示，苹果手机是由大约2700个不同零部件组成的精密拼图，在28个国家和地区拥有187家供应商。数据显示，目前只有不到5%的苹果手机零部件在美国制造。

据美国媒体测算，一台售价为1100美元的苹果设备，制造成本约580美元。按照起初美国对华加征54%的累计关税算，供应链总成本将激增296美元，使整机成本飙升至876美元，增幅突破50%大关。更别提，美国随后又再度加征关税。

为此，也有分析师称，苹果或选择将关税带来的成本完全转嫁给消费者，那么消费者购买新机的成本将提升30%至40%。如果按照104%的关税来计算，假设苹果要让消费者承担这些成本。那么美国人买到的iPhone16 Pro Max可能会直接涨到3261美元，折合人民币约24000元。

对于特朗普政府关税政策所产生的影响，库克曾表示，下一季度预计在美销售的大多数iPhone将由印度生产，而中国将服务于其他国家。“如果当前的全球关税政策保持不变，我们预计这将给本季度带来约9亿美元的成本损失。”

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